סביר להניח שבעת שגלשתם בפורטלים ואתרי חדשות מובילים בישראל נתקלתם בהצעה לכתבות, המופיעות תחת כותרת קטנה בשם "מומלץ עבורך" ו-"ברחבי הרשת". אלו הם מאמרים שיווקיים המפורסמים במסגרת טאבולה. טאבולה היא חברת פרסום שהוקמה בשנת 2007, ומהווה כלי פרסומי דיגיטלי אפקטיבי ומרענן.
אז כאשר מדברים על פרסום בטאבולה – מה חשוב לדעת, איך מפרסמים בטאבולה, לאיזה עסקים זה מתאים וכמה זה עולה? לפניכם כל מה שחשוב לדעת לקמפיין מוצלח.
פרסום בטאבולה - מה זה אומר ואיך עובד התהליך?
טאבולה היא פלטפורמת פרסום שמסייעת לבעלי עסקים להגדיל את התנועה לאתר שלהם ולייצר ממנה רווחים. במסגרת הפלטפורמה, עסקים יכולים לפרסם מאמרים אינפורמטיביים למטרות שיווקיות, ומאמרים אלה נשתלים על ידי הפלטפורמה במגוון אתרים מובילים כחלק משיתופי הפעולה של טאבולה. אחד היתרונות במערכת הוא אלגוריתם משוכלל, שיודע באיזה אתר לשתול את הכתבה ובאיזה לא, לפי תחומי העניין והגיל אותו הגדרתם בקמפיין, ובאופן שבו הכתבה מתמזגת בצורה הרמונית עם התוכן שמסביב ונראית טבעית ככל האפשר. מה הכוונה במאמרים אינפורמטיביים שהם גם שיווקיים? המטרה שלנו היא קודם כל לפרסם כתבה בעלת ערך מוסף ועניין לגולשים, שבסופו של דבר תייצר פעולה. אם אנחנו מפרסמים מסעדת המבורגרים, אז נוכל לפרסם כתבה תחת הכותרת "שילובי ההמבורגרים הכי טובים לשנת 2023", ובמהלך התוכן, או בסופו, לפרסם את המסעדה שלנו.
תהליך יצירת קמפיין בטאבולה
- פתיחת חשבון בטאבולה
- כניסה לדף Campaigns ניהול קמפיין/מסע פרסום –
- לחיצה על Create
- הזנת הגדרות קמפיין – שם קמפיין, שם המותג, מטרה, זמנים ביום בהם קמפיין ירוץ ועוד. מטרות קמפיין אפשריות:
- Awareness- הגדלת חשיפות למותג
- Website engage- תנועה לאתר
- – Lead Generationקמפיין לידים
- – Online purchaseקמפיין רכישות באתר
- Mobile app installs- קמפיין התקנת אפליקציות
- הגדרת קהל וטרגוט
- הגדרת מדידה והמרות
- הגדרת תקציב
- יצירת מודעות- קריאייטיב
- הפעלת הקמפיין
- אופטימיזציה בשוטף
פרסום בטאבולה - האם זה מתאים לעסק שלי?
פלטפורמת הפרסום של טאבולה פונה למגוון רחב של עסקים, בין אם אלו עסקים אשר נותנים שירות דיגיטלי (מעצב גראפי) ובין אם אלו עסקים הנמצאים במרחב הפיזי (רופא שיניים). למעשה, כל מי שמטפח אתר אינטרנט ויש לו באתר מגזין או בלוג מאמרים, יכול למצוא את מבוקשו בפרסום בטאבולה.
- מוצרים דיגיטליים: מעצב גראפי, חנות איקומרס, חברת אחסון אתרים, קורס דיגיטלי, איש שיווק דיגיטלי ועוד.
- מוצרים במרחב הפיזי: רופא שיניים, עורך דין, צלם, אדריכל, מסעדה, צימר, שירות הוצאת דרכון זר ועוד.
איזה כותרות מומלץ לבחור לכתבות?
כל הרעיון שעומד מאחורי פרסום בטאבולה הוא ליצור כתבות אינפורמטיביות בנושאים מעניינים, ולכן הכותרת צריכה להיות כותרת מושכת, שלא נותנת תחושה של עוד פרסומת. בנוסף, חשוב שהכותרת לא תהיה תלושה מהתוכן, כי אם יכנסו לכתבה גולשים לא רלוונטיים בגלל שנתתם כותרת מטעה – אתם פשוט תבזבזו את התקציב שלכם על כלום. הדבר נכון גם במקרים בהם לא ניתן או קשה מאוד לאפיין את קהל היעד במערכת, אך אנחנו יודעים שהוא מצומצם. כך לדוגמה אם נרצה להציע רכישת נדל"ן בחו"ל. במקרה כזה, כשעומדים לרשותנו מספר מצומצם של מילים, נעדיף להיות הכי ישירים שאפשר – "נדל"ן בבריטניה החל מ-300 אלף יורו". בשורה התחתונה, כותרת מסקרנת ואמינה שהולמת את התוכן.
מהם סוגי האתרים שניתן לפרסם בהן?
הפרסום בטאבולה מתאפשר בכמה מהאתרים המובילים בישראל, ובהם אתר Ynet שהוא אתר החדשות הנצפה בישראל. כפי שניתן לראות מדובר באתרי חדשות ופורטלים מגוונים מאוד, הפונים לקהלים שונים.
עלויות פרסום בטאבולה - איך מגדירים את התקציב הנכון?
מודל הפרסום של טאבולה מתומחר לפי עלות לקליק (CPC) או עלות לאלף חשיפות (CPM). בעת השימוש בפלטפורמה, ניתן לבחור את התקציב אותו נרצה להעמיד, כשישנה המלצה לא לרדת מ-20$ ליום, שזהו תקציב מינימאלי. אם תשאלו את טאבולה, היא תמליץ לכם על 100$ ביום, כדי לאפשר למערכת ללמוד. אם תשאלו אותי – אוכל להמליץ לכם רק אחרי שאלמד היטב את הצרכים השיווקיים שלכם. בגדול, התקציב אותו נכון להשקיע תלוי בדרך כלל במספר גורמים:
- מטרות הקמפיין – יעדים שונים עשויים לדרוש רמות תקציב שונות כדי להשיג את התוצאות הרצויות. קמפיין לתנועה לאתר יהיה זול יותר מקמפיין רכישה.
- גודל קהל יעד – גודל קהל היעד יכול להשפיע על ניצול התקציב. קהל גדול יותר עשוי לדרוש תקציב גבוה יותר כדי להגיע למספר משמעותי של לקוחות פוטנציאליים, בעוד שקהל ספציפי ומאופיין יותר עשוי לגזול מהתקציב שלכם פחות.
- תחרות ומחירי הצעות מחיר – התחרותיות בנישה בה אתם מפרסמים יכולה להשפיע על התקציב, ואלמנט זה נכון לכל פלטפורמות הפרסום שיש כיום בדיגיטל. ככל שהתחום שלכם תחרותי, כך כל קליק יעלה לכם יותר. כן, זה בדיוק כמו שאתם מדמיינים – 10 בעלי חנויות רבים על לקוח אחד שצועד ברחוב – ומי שיסכים להקריב יותר – יזכה בכך שהלקוח יכנס לחנות שלו. אבל מרגע שהלקוח נכנס, זה כבר לגמרי תלוי בכם.
מעוניינים בפרסום בטאבולה? יש צורך לפנות אל מומחה פרסום בטאבולה כדי לקבל בדיוק את התוצאות שמגיעות לכם! שנות ניסיון רבות בפרסום בפלטפורמה של טאבולה מאפשרות לי לסייע לבעלי עסקים להפוך גולשים ללידים. צרו איתי קשר כדי שנבחן את האפקטיביות בפרסום עבור העסק שלכם ונגבש תוכנית עבודה.
שאלות ותשובות
טאבולה מפעילה את האלגוריתם שלה על סמך אופי הכתבה והעסק שלכם, ומשבצת אותה באתרים הרלוונטיים ביותר לפי התחזית שלה מהיכן יגיעו יותר קליקים.
האורך המומלץ לכתבה הוא בין 500-700 מילים. תוכן ארוך מדי עלול להתיש את הקוראים ולגרום להם לצאת מהכתבה עוד לפני שהם הגיעו לאזור השארת פרטים. כתבה קצרה מדי עלולה לתת תחושה של חוסר רצינות.
ניתן להפנות את הגולש לאתר ניטרלי, אפילו לאתר שיוצר במיוחד, על מנת לשדר ניטרליות. עם זאת, אפשר גם להפנות לכתבה שנמצאת באתר. הדבר תלוי מאוד בסוג העסק ובאופי האתר, ולכן התשובה לכך תהיה פרטנית.
החלק הארי בקמפיין בטאבולה הוא הכתבה, לכן מומלץ להכין כתבה במיוחד עבור הפרסום, רצוי כתבה בעלת אופי עיתונאי, עם ניואנסים שיווקיים ברמה הגבוהה ביותר. על פי רוב לא כדאי להסתפק בכתבה קיימת, אך גם במקרה זה – תשובה חד משמעית אוכל לתת רק לאחר שאראה מהן האופציות שלנו.